Penelitian Dosen

ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM AICE PT ICE DREAMER ASIA LAMONGAN

---

ABSTRAKSI

Anita, Sari. 2017 : Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Es Krim Aice PT Ice Dreamer Asia Lamongan
Pembimbing I : Dr. Yudi Supiyanto, M.Pd., MM
Pembimbing II : Ridaul Innayah, S.Pd., M.Pd
Kata Kunci : Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologi, dan Keputusan Pembelian

Keputusan pembelian meliputi serangkaian tahapan yaitu: pengenalan masalah, pencarian informasi, alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Terdapat berbagai macam faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, yaitu: faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi. Keputusan membeli muncul dengan adanya budaya yang merupakan penentu suatu keinginan dan perilaku paling dasar, faktor sosial karena suatu kelompok masyarakat juga keluarga. Faktor pribadi diantaranya siklus hidup, usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan kepribadian seseorang. Faktor psikologi timbul karena adanya penilaian objektif karena dorongan emosi untuk bertindak.

Perkembangan penjualan es krim Aice tidaklah stabil bahkan cenderung mengalami penurunan, apalagi stok es krim pada rasa-rasa tertentu yang menjadi rasa favorit konsumen sering kosong, selain itu tidak adanya stok produk varian rasa baru untuk mengatasi rasa kebosanan konsumen, sehingga hal itu dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dengan adanya permasalahan tersebut peneliti ingin mengetahui apakah ada pengaruh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian es krim Aice.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi dalam keputusan pembelian es krim Aice baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif, yaitu untuk mendeskripsikan tentang gambaran umum responden dan perusahaan. Sedangkan metode kuantitatif untuk menyajikan data penelitian yang telah diolah dengan SPSS V 22 untuk dianalisis hasilnya.

Analisis hasil penelitian melalui uji regresi secara parsial didapat faktor budaya menunjukkan nilai t hitung > t tabel (2,629 > -2,002) dan signifikansi < 0,05 (0,011 < 0,05), faktor sosial menunjukkan nilai t hitung > t tabel (1,009 > -2,002) namun secara tidak signifikan karena signifikansi menunjukkan nilai (0,094 > 0,05), faktor pribadi menunjukkan nilai t hitung > t tabel (5,916 > -2,002) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05), dan faktor psikologi menunjukkan nilai t hitung > t tabel (5,054 > -2,002) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil analisis berdasarkan uji regresi simultan didapat hasil bahwa faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian es krim Aice. Hal ini ditunjukkan nilai R Square sebesar 0,503 (50.3%) berpengaruh sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain, dan nilai F hitung > F table (13,915 > 2,540) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05).

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00054-2017-AKT

Publisher

Tuban : Unirow., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment