Skripsi Ilmu Perikanan

ANALISIS PEMAKAIAN GAYA BAHASA PADA IKLAN PRODUK MINUMAN DI TELEVISI

---

ABSTRAKSI
Gaya bahasa merupakan bentuk bahasa yang memberikan efek indah pada suatu bentuk seni kebahasaan. Gaya bahasa merupakan bentuk ungkapan atau ekspresi pemakai terhadap suatu obyek kepada lawan tuturnya. Penggunaan gaya bahasa sering ditemukan pada iklan terutama pada media televisi. Gaya bahasa pada iklan merupakan gaya bahasa yang bersifat memberikan efek indah sekaligus menimbulkan efek persuasif terhadap obyek yang dibicarakan atau produk dan jasa.. Iklan di televisi adalah iklan yang bersifat audio-visual, dengan disertai gambar dan suara. Iklan bisa dikaji dari beberapa aspek pada penelitian ini, yaitu bentuk gaya bahasa; makna gaya bahasa; fungsi gaya bahasa; dan faktor-faktor yang memengaruhi penggunaan gaya bahasa.Iklan di televisi adalah iklan yang bersifat audio-visual, dengan disertai gambar dan suara. Televisi merupakan media komunikasi yang bersifat audio visual, dengan penyajian berita yang berorientasi pada reproduksi kenyataan.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk gaya bahasa, makna gaya bahasa, fungsi gaya bahasa, dan faktor-faktor yang memengaruhipenggunaan gaya bahasa pada iklan produk minuman di televisi. Subjek penelitian ini adalah kata, frasa dan kalimat yang terdapat pada iklan produk minuman teh, kopi, dan susu di televisi bulan Januari-Juni 2017.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Objek penelitian ini adalah bentuk pemakaian gaya bahasa pada iklan produk minuman di televisi. Instrumen penelitian ini adalah human instrument. Human instrumen dilakukan dengan mengandalkan pengetahuan peneliti. Data penelitian dikumpulkan dengan metode rekam dan simak dengan teknik Simak Bebas Libat Cakap (SBLC) dan catat dengan menggunakan tabel data. Metode penelitian ini menggunakan metode agih dan metode padan referensial. Analisis data menggunakan teknik model interaktif Miles dan Huberman yaitu dengan cara mentranskrip hasil rekaman ke dalam bentuk tulisan, lalu mamilah-milah data sesuai konteksnya dan mengelompokkan data sesuai dengan penggunaannya ke dalam bentuk gaya bahasa.
Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut. Pertama, pemakaian gaya bahasa pada iklan produk minuman di televisi terdapat 16 bentuk gaya bahasa dalam iklan produk minuman di televisi, yaitu repetisi (6 data), aliterasi (5 data), asonansi (4 data), epizeuksis (1 data), anafora (2 data), epistrofa (2 data), mesodiplosis (1 data), sinekdoke (2 data), retoris (9 data), elipsis (2 data), asindenton (3 data), hiperbola (5 data), klimaks (4 data), simile (3 data), metafora (2 data), dan personifikasi (1 data). Kedua, makna gaya bahasa pada iklan produk minuman di televisi terdiri atas makna denotatif, referensial, kias, gramatikal, nonreferensial, afektif, dan leksikal. Ketiga, fungsi gaya bahasa pada iklan produk minuman di televisi terdiri atas tiga fungsi utama, yaitu fungsi deklaratif, imperatif, dan fungsi interogatif. Ketiga fungsi tersebut memiliki fungsi yang sama, yaitu untuk mengajak dan memengaruhi konsumen. Fungsi deklaratif, bertujuan untuk memberikan suatu informasi; fungsi imperatif bertujuan untuk memerintah atau berupa saran; fungsi interogatif bertujuan untuk menanyakan sesuatu.. Keempat, faktor yang memengaruhi penggunaan gaya bahasa pada iklan produk minuman di televisi terdiri atas faktor produk yang ditawarkan, status, fungsi interaksi, partisipasi, dan tujuan tuturan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00013-2017-BIN

Publisher

Tuban : Unirow., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment