Penelitian Dosen

Pengaruh Faktor Marketing Mix Terhadap pengambilan keputusan Dalam Pembelian Barang Pada Minimarket CV Ariya Lestari Jaya .

---

Penelitian ini dilaksanakan dengan latar belakang permasalahan, yaitu permasalahan dalam penelitian ini adalah banyaknya persaingan yang membuat suatu perusahaan berlomba-lomba menarik simpati konsumen supaya membeli barang di tempatnya serta masih banyak problem intern seperti penentuan harga produk yang salah membuat pelanggan mikir dua kali untuk membeli barang di tempat itu. Konsumen dalam membeli barang untuk memenuhi kebutuhannya dipengaruhi oleh beberapa faktor, salah satunya adalah rangsangan dari pemasaran yang sering disebut dengan marketing mix. Marketing mix merupakan himpunan variabel pemasaran yang terkendali digabungkan oleh perusahaan untuk menghasilkan tanggapan- tanggapan,yang diinginkan pada pasar Sasaran unsur-unsur marketing mix terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat.Hal ini marketing mix harus disesuaikan dengan kondisi usaha Minimarket karena setiap usaha memiliki strategi yang berbeda-beda untuk melayani konsumen

Jenis penelitian yang digunakan penulis adalah pendekatan kuantitatif karena dalam pengolahan data menggunakan rumus-rumus statistik dengan mengolah angka-angka sedemikian rupa sehingga informasi atau data tersebut mempunyai arti yang jelas . Penelitian ini dilaksanakan di CV Ariya Lestari Jaya dengan jumlah responden 98. Instrumen pengumpulan data yang digunakan berupa angket. Analisis data data dilakukan dengan cara mengolah data menggunakan analisis regresi linier berganda dalam bentuk SPSS.

Lokasi penelitian ini adalah di CV Ariya Lestari Jaya, Jl. Gajah Mada No. 83 Tuban. Hasil penelitian ini diperoleh data bahwa variabel X1 (produk) berpengaruh terhadap pengambilan keputusan karena nilai t hitung > t tabel (6,597 > -1,985) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05), maka Ho ditolak. Variabel X2 (harga) berpengaruh terhadap pengambilan keputusan karena nilai t hitung> t tabel (6,854> -1,985) dan signifikansi< 0,05 (0,000< 0,05), maka Ho ditolak. Variabel X3 (promosi) berpengaruh terhadap pengambilan keputusan karena nilai t hitung> t tabel (10,201> -1,985) dan signifikansi < 0,05 (0,000< 0,05), maka Ho ditolak. Variabel X4 (tempat) berpengaruh terhadap pengambilan keputusan karena nilai t hitung> t tabel (8,602> -1,985) dan signifikansi< 0,05 (0,000< 0,05), maka Ho ditolak. Sementara itu secara bersama- sama produk,harga,promosi, dan tempat berpengaruh terhadap pengambilan keputusan karena diperoleh nilai F hitung > F table (36,121 > 2,470) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05), maka Ho ditolak.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

000112-2017-AKT

Publisher

: .,

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment