Penelitian Dosen

PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PLACE PROMOTION) TERHADAP KEPUTUSAN MELAKUKAN PEMBELIAN DI AMANAH SWALAYAN RENGEL

---

Perekonomian kabupaten Tuban berkembang sangat pesat dalam bidang usaha seperti usaha retail,bertambahnya swalayan khususbya di kecamatan rengel menyebabkan persaingan semakin ketat, pengelola swalayan harus bekerja keras agar pelangganya tetap setia berbelanja di swalayan. Pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian diantaranya tersedianya produk yang beraneka macam, harga terjangkau, lokasi yang strategis dan promosi yang menarik.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah ada pengaruh secara signifikan marketing mix terhadap keputusan melakukan pembelian di Amanah swalayan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh marketing mix terhadap keputusan melakukan pembelian di Amanah swalayan. Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada pengelola Amanah Swalyan dalam menerapakan Bauran pemasaran (Marketing Mix) untuk lebih meningkatkan volume penjualan. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Amanah swalayan rengel. Pengambilan sampel menggunakan sampling insendental sebanyak 93 konsumen. metode pengumpulan data menggunakan kuesioner , teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda
Hasil analisis data diperoleh kesimpulan marketing mix pada amanah swalayan. Produk yang disediakan menurut jawaban responden sebesar 60,5% berpengaruh. Price berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini didukung oleh jawaban responden sebesar 53% berpengaruh. Place berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini didukung oleh jawaban responden sebesar 28,5% berpengaruh. Promotion tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini didukung oleh jawaban responden sebesar 10,9% produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian . Hal ini berdasarkan analisis menggunakan program SPSS versi 17, Karena nilai t hitung > t tabel (11,815 > -1,986) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05). Jadi, dapat disimpulkan bahwa Product berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. price berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Hal ini berdasarkan analisis menggunakan program SPSS versi 17, Karena nilai t hitung > t tabel (10,124 > -1,986) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05), maka Ho ditolak. Jadi, dapat disimpulkan bahwa Price berpengaruh terhadap KeputusanPembelian. place berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Hal ini berdasarkan analisis menggunakan program SPSS versi 17, Karena nilai t hitung > t tabel (6,027 > -1,986) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05), maka Ho ditolak. Jadi, dapat disimpulkan bahwa Place berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Promotion berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Hal ini berdasarkan analisis menggunakan program SPSS versi 17, Karena nilai t hitung > t tabel (3,338 > -1,986) dan signifikansi < 0,05 (0,001 < 0,05), maka Ho diterima. Jadi, dapat disimpulkan bahwa Promotion tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

000109-2017-AKT

Publisher

: .,

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

marketing mix (product, price, place, promotion) d

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment