Penelitian Dosen

PENGARUH FAKTOR MARKETING MIX (7 P) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BARANG PADA MINIMARKET CV. CATUR KARYA WIBAWA DI MERAKURAK TUBAN

---

ABSTRAKSI
Perekonomian yang bebas ini, berakibat timbulnya persaingan yang ketat tidak seperti dulu yaitu pembelian mencari barang, akan tetapi sebaliknya penjualan sibuk mencari pembeli, sehingga penjualan harus lebih giat lagi dalam memasarkan barang dan jasa serta menjaga kualitas barang dan jasa tersebut agar konsumen dapat secara kontinuitas dalam pembeliannya. Bertolak dari fakta tersebut maka penulis ingin mengetahui apakah ada pengaruh antara faktor marketing mix (produk,harga, promosi, tempat, orang, lingkungan fisik, proses) terhadap pengambilan keputusan untuk membeli oleh konsumen pada Minimarket CV. Catur Karya Wibawa di Merakurak Tuban.

Mengadakan penelitian, tujuannya yang hendak dicapai penulis adalah untuk mengetahui pengaruh marketing mix (produk, harga, promosi, tempat, orang, lingkungan fisik, proses) secara bersama pengaruhnya terhadap pengambilan keputusan untuk membeli di Minimarket CV. Catur Karya Wibawa di Merakurak Tuban. Adapun manfaat penelitian ini adalah dapat memberikan sumbangan pemikiran dalam menentukan kebijakan pemasaran bagi pemilik Minimarket CV. Catur Karya Wibawa di Merakurak Tuban dimasa mendatang.

Penelitian ini penulis menggunakan metode kuantitatif. Ada pun subyek atau sample dalam penelitian ini diambil sebanyak 98 orang untuk mendapatkan data tentang responden dan perilaku konsumen pada usaha CV. Catur Karya Wibawa maka penulis mengembangkan instrumen angket, teknik yang penulis pakai dalam mendapatkan data adalah teknik observasi, dokumentasi dan angket.

Menguji kebenaran hipotesa penulis menggunakan program SPSS 23, dengan memasukkan data untuk menguji signifikansi. Berdasarkan hasil analisa data yang penulis lakukan maka diketahui Secara simultan/bersama dari hasil analisis. Dari analisis F hitung > F table (17,288 > 2,316) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05), maka Ho ditolak. Jadi dapat disimpulkan bahwa Produk, Harga, Promosi, Tempat, Orang, Lingkungan Fisik, dan Proses secara bersama-sama berpengaruh terhadap Pengambilan Keputusan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00009-2017-AKT

Publisher

Tuban : Unirow., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment