Penelitian Dosen

PENGARUH DISKON HARGA DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI MARKETPLACE SHOPEE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF

---

ABSTRAK

Era digitalisasi yang berkembang dengan sangat pesat, kemudahan penggunaan teknologi dan diskon harga mempengaruhi hampir di semua aspek kehidupan. Dalam hal ini, penggunaan aplikasi marketplace atau e-commerce yang bermanfaat sekali untuk menunjang sistem penjualan secara online. Ada banyak aplikasi belanja online yang telah menjadi pilihan alternatif masyarakat untuk membeli atau mendapatkan produk yang dibutuhkan. Shopee merupakan salah satu aplikasi mobile marketplace dengan konsep (C2C) atau Consumer to Consumer yang mudah, praktis dan aman untuk digunakan para konsumennya. Penelitian ini tujuannya untuk menganalisis serta mengetahui pengaruh diskon harga dan kemudahan penggunaan aplikasi marketplace shopee terhadap pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Ronggolawe Tuban. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif dan pengambilan data menggunakan kuesioner sebagai instrumenya. Populasi total 118 mahasiswa dan sampel yang digunakan adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan tahun 2017 dan 2018 menggunakan teknik purposive sampling dan mengambil sampel sebanyak 91 responden. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, uji korelasi, uji determinasi, uji hipotesis (F dan uji t) dengan program SPSS versi 17. Berdasarkan hasil analisis ada, dapat disimpulkan bahwa diskon harga dan kemudahan penggunaan aplikasi berpengaruh terhadap pembelian impulsif mahasiswa secara individual, dibuktikan dengan melalui hasil uji hipotesis dengan nilai uji t yaitu diskon harga sebesar 7,569, uji determinasinya 0,626 atau 62,6% dan kemudahan penggunaan aplikasi sebesar 3,745. Sedangkan Uji F sebesar 28,398 uji determinasinya 0,392 atau 39,2%. Pengaruh diskon harga dan kemudahan penggunaan aplikasi secara simultan atau bersama-sama mempengaruhi pembelian impulsif mahasiswa sebesar 39,2 % dan 60,8% dipengaruhi oleh faktor yang lainnya.

Kata kunci: Diskon, Harga, Kemudahan Penggunaan Aplikasi, Pembelian Impulsif dan Shopee.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00048-2021-AKT

Publisher

Unirow Tuban : Unirow Tuban., 2021

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment