Penelitian Dosen

Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Facebook

---

ABSTRAKSI
Lutfi Nur Aida. 2020 : Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Facebook
Pembimbing : Dra Hj. Candra Aeni M.Pd
Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Facebook. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian ini dilaksanakan di Mahasiswa Prodi. Pendidikan Unirow Tuban dengan jumlah responden 69. Instrumen pengumpulan data yang digunakan berupa angket. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil analisis data yang diperoleh menjelaskan bahwa 1) ada pengaruh antara variabel harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace facebook, hal ini dibuktikan nilai harga (X1) yaitu thitung sebesar 5,116 dimana nilainya diatas ttabel 1,995 dan nilai probabilitas thitung sebesar 0,000 yang nilainya dibawah 0,05. 2) ada pengaruh antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace facebook, hal ini dibuktikan nilai harga (X2) yaitu thitung sebesar 7,518 dimana nilainya diatas ttabel 1,995 dan nilai probabilitas thitung sebesar 0,000 yang nilainya dibawah 0,05. 3) ada pengaruh antara variabel harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace facebook, hal ini dibuktikan harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace facebook didapatkan nilai F hitung sebesar 80,621 dengan probabilitas sebesar 0,000 yang nilainya dibawah 0,05.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi berpengaruh paling besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada marketplace facebook, hal ini sesuai dengan banyaknya promosi yang dilakukan oleh marketplace Facebook mulai dari gratis ongkir, diskon dan lain-lain, mampu menjadi daya tarik tersendiri bagi para konsumennya.
Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00014-2020-AKT

Publisher

: Unirow Tuban., 2020

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment