Penelitian Dosen

Analisis SWOT Terhadap Strategi Pemasaran Di UMKM Batik Gedog Melati Mekar Mandiri Desa Margorejo Kecamatan Kerek

---

ABSTRAK

Arofatin, Nia. 2020 : Analisis SWOT Terhadap Strategi Pemasaran Di UMKM Batik Gedog Melati Mekar Mandiri Desa Margorejo Kecamatan Kerek
Pembimbing : Dr. Arif Unwanullah, M.Pd
Kata Kunci : Analisis SWOT, Strategi Pemasaran


Strategi pemasaran diperlukan oleh perusahaan yang dipersiapkan untuk masa yang akan datang. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan untuk menentukan strategi pemasaran yang paling tepat melalui analisis SWOT. Banyaknya usaha terutama dalam dunia bisnis memasuki era globalisasi maka peran sektor industri sangat dibutuhkan untuk menopong perekonomian diindonesia. Disisi lain pesaing perindustrian saat ini semakin ketat. Hal itu terlihat dari banyaknya unit usaha yang semakin bertambah baik usaha dalam skala kecil, menengah maupun skala besar. Pemasaran adalah proses dimana perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan, dengan tujuan menangkap nilai dari pelanggan sebagai imbalannya. Analisis SWOT adalah penilaian menyeluruh terhadap kekuatan (strengths), kelemahan (weakness), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) suatu perusahaan.
Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, kuisioner dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan matrik EFAS dan IFAS, Diagram SWOT dan Matrik SWOT.
Hasil dari penelitian ini analisis data nilai faktor internal yaitu 2,985 sedangkan analisis data nilai faktor eksternal yaitu 2,978. Dari analisis data mengenai posisi perusahaan dengan menggunakan analisis SWOT menunjukkan bahwa UMKM Batik Gedog Melati Mekar Mandiri Kerek-Tuban berada dalam fase pertumbuhan usaha. Dan Strategi pemasaran yang cocok diterapkan dengan menggunakan strategi SO yaitu strategi dengan menggunakan Strength untuk memanfaatkan Opportunityyang dimiliki perusahaan

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00041-2020-AKT

Publisher

: Unirow Tuban., 2020

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment