Penelitian Dosen

FAKTOR ? FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM AIDRAT (Desa Banjaranyar Kecamatan Paciran Kabupaten Lamongan)

---

ABSTRAKSI
Prayogi, Miftah Riski.2018 : Faktor ? Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Air Minum Aidrat.
Pembimbing : Dr. Dumiyati, M.Pd
Kata kunci : Faktor-faktor, perilaku, Air Minum, Aidrat.

Persaingan yang terjadi dalam industri air minum membuat konsumen memiliki banyak pilihan alternatif dalam membeli sebuah produk, serta konsumen pastinya memiliki cara sendiri saat dihadapkan oleh pilihan-pilihan itu. Cara yang dilakukan konsumen tersebut tercermin kedalam sebuah perilaku konsumen. Permasalahannya ?Apakah faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian air minum Aidrat?. Tujuan penelitian ini mengetahui faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap perilaku konsumen air minum Aidrat secara parsial dan simultan dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan variabel mana yang paling dominan memiliki pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini konsumen yang pernah membeli air minum Aidrat di Desa Banjaranyar.
Sampel yang diambil berjumlah 116 responden dengan menggunakan teknik probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Penelitian ini menggunakan uji regresi linear berganda dalam mengambil kesimpulan. Dari hasil perhitungan yang menggunakan regresi linear berganda dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan positif antara variabel bebas (X1 = Faktor Budaya, X2= Faktor Sosial, X3=Faktor Pribadi dan X4=Faktor Psikologi) terhadap variabel terikat (Y= Keputusan Pembelian). Persamaan regresi regresi Y??= 21,195 + 0,522X1 + 0,611X2 + 0,379X3 + 0,471X4. Koefisien R2= 0,834 atau 83,4 % artinya faktor-faktor dari perilaku konsumen (X) berperan mempengaruhi keputusan pembelian (Y) dan sisanya di pengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.Selanjutnya untuk uji-F diperoleh hasil perhitungan nilai f hitung > f tabel yaitu 11,262 > 1,98. Ini berarti variabel bebas (X1, X2, X3 dan X4) secara simultan berpengaruh signifikan positif terhadap variabel terikat (Y). Sedangkan variabel bebas yang paling dominan dalam mempengaruhi variabel terikat yaitu variabel X4 (Faktor Sosial) dengan hasil thitung > t tabel yaitu sebesar 15,879>1,65.
Rekomendasi yang dapat penulis ajukan adalah keputusan pembelian air minum aidrat berdasarkan data penelitian yang paling dominan adalah dari faktor psikologi dan faktor lainnya sebagai faktor pendukung, hal ini berkaitan dengan keadaan internal konsumen yang dipengaruhi oleh keadaan luar konsumen, sehingga faktor psikologi konsumen dapat terbentuk dan menghasilkan keputusan pembelian. Sehingga produsen perlu meningkatkan dan mempertahankan pemasaran yang dapat mempengaruhi faktor psikologi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian air minum aidrat agar konsumen tetap terus mengkonsumsi air minum aidrat.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00121-2018-AKT

Publisher

Tuban : Unirow., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment