Penelitian Dosen

PENGARUH FAKTOR BUDAYA,PRIBADI, DAN PSIKOLOGI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN ASAP DI DAERAH KINGKING, KARANGSARI TUBAN

---

ABSTRAKSI
Arofatun Nisak,Fitri, 2018 : Pengaruh Faktor Budaya, Pribadi, Psikologi Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Asap di Daerah Kingking, Karangsari Tuban
Pembimbing : Dra.Hj.Candra Aeni, M.Pd.
Kata kunci : Konsumen, Budaya, pribadi, Psikologi, Ikan Asap

Pola konsumsi masyarakat terhadap suatu produk terbentuk memiliki faktor yang berbeda beda, setelah merekamengatahui produk yang mereka butuhkan maka konsumen akanmelakukan keputusan membeli atau tidak membeli produk tersebut.Keanekaragaman konsumen dalam membeli suatu produk dipengaruhi oleh berbagai faktor baik yang berasal dari diri konsumen maupun luar konsumen.Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen diantaranya adalah faktor budaya, pribadi, dan psikologi.
PenelitianinidilakukandengantujuanMenganalisis pengaruh faktor budaya terhadap proses keputusan pembelian produk ikan asap, Menganalisis pengaruh faktor pribadi terhadap proses keputusan pembelian produk ikan asap, Menganalisis pengaruh faktor psikolog terhadap proses keputusan pembelian produk ikan asap, Menganalisis pengaruh faktor budaya, faktor pribadi, dan faktor psikologi terhadap proses keputusan pembelian produk ikan asap,
Jenis penelitian ini adalahpenelitian kuntitatif, yaitu penelitian jenis penelitian yang sistematis, terstruktur, tersusun rapi dari awal hingga akhir penelitian. Maka suatu kewajaran jika dalam penelitian ini menggunakan analisis angka-angka statistik yang berhubungan dengan kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologi yang diterapkan untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Salah satu hasil penelitian ini adalah pengaruh secara simultan antara Faktor Budaya(X1), Faktor Pribadi (X2), dan Faktor Psikologi(X3) terhadapKeputusan Pembelian(Y)Ikan Asap di daerah Kingking dan Karangsari Tubanadalah terbukti, hal tersebut ditunjukkan oleh pengaruh variabel Faktor Budaya(X1), Faktor Pribadi (X2),dan Faktor Psikologi(X3) memiliki koefisiensi regresi sebesar 0,794 (bertanda positif) terhadap variabel Keputusan Pembelian(Y), dimana nilai determinasi (R2) sebesar 0,630 ini membuktikan bahwa pengaruhFaktor Budaya(X1), Faktor Pribadi (X2),dan Faktor Psikologi(X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 63% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel yang lain. Sedangkan nilai t didalam coefficiense menunjukan bahwaFaktor Budaya(X1), Faktor Pribadi (X2), danFaktor Psikologi(X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dibuktikan X1 terhadap Y dengan nilai thitung> ttabel(2,632>2,003) dan signifikansi < 0,05 (0,011< 0,05) maka Ho ditolak. Jadi, dapat disimpulkan bahwa bahwaFaktor Budaya berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian; X2 terhadap Y dengan nilai thitung>ttabel(3,949>2,003) dan signifikan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00106-2018-AKT

Publisher

Tuban : Unirow., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment