Penelitian Dosen

PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEALER CIPTO MOTOR TUBAN TAHUN 2018

---

ABSTRAKSI
Pratama, Riza Ayu Rahmana. 2018 : Pengaruh Strategi Pemasaran dan Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Cipto Motor Tuban Tahun 2018.
Pembimbing : Dr. Arif Unwanullah, M.Pd
Kata Kunci : Strategi, pemasaran, marketing mix, keputusan pembelian.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) Pengaruh potongan harga terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban , 2) Pengaruh penjualan tunai terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban, 3) Pengaruh penjualan kredit terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban, 4) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban, 5) Pengaruh produk terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban, 6) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban, 7) Pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban, 8) Pengaruh potongan harga, penjualan tunai, penjualan kredit, harga, produk, promosi, dan tempat terhadap keputusan pembelian pada Dealer Cipto Motor Tuban.
Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Dealer Cipto Motor Tuban pada bulan Februari-Juli 2018. Populasi pada penelitian ini adalah 750 pelanggan, diambil sampel sebanyak 89 pelanggan menggunakan random Sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis normalitas, linieritas, regresi parsial dan simultan dengan menggunakan SPSS v.22
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Terdapat pengaruh signifikan antara Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 71%. 2) Terdapat pengaruh signifikan antara Penjualan Tunai terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 46%. 3) Terdapat pengaruh signifikan antara Penjualan Kredit terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 70,1%. 4) Terdapat pengaruh signifikan antara Harga terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 50%. 5) Terdapat pengaruh signifikan antara Produk (X5) terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 55,7%. 6) Terdapat pengaruh signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 63,6%. 7) Terdapat pengaruh signifikan antara Tempat terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 50,1%. 8) Terdapat pengaruh signifikan antara Potongan Harga, Penjualan Tunai, Penjualan Kredit, Harga, Produk, Promosi, dan Tempat terhadap Keputusan Pembelian di Daeler Cipto Motor Tuban sebesar 83,7%.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00032-2018-AKT

Publisher

Tuban : Unirow., 2018

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment