Penelitian Dosen

Pengaruh Strategi Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Volume Penjualan Kendaraan Niaga PT. Srikandi Diamond Indah Motor Tuban

---

ABSTRAKSI

Sari, Tatin Aprilia. 2013 : Pengaruh Strategi Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Volume Penjualan Kendaraan Niaga PT. Srikandi Diamond Indah Motor Tuban
Dosen Pembimbing : Dr. Suwarno, M.Pd
Mario Fahmi Syahrial, S.Pd, M.Pd
Kata Kunci : Volume penjualan, marketing mix

Penelitian ini meneliti sejauh mana pengaruh strategi pemasaran dalam hal ini Marketing Mix terhadap penjualan kendaraan niaga pada PT. Srikandi Diamond Indah Motor dimana market dari kendaraan niaga di Tuban sekitarnya tergolong cukup besar dikarenakan banyak industri di Tuban baik itu industri skala nasional maupun industri skala kecil dan menengah. Pada kategori kendaraan niaga PT. Srikandi Diamond Indah Motor yang menjual merk Mitsubishi tidak bermain sendirian banyak pemain merk lain yang jadi kompetiror diantaranya Toyota, Hino, Isuzu yang tentunya PT. Srikandi Diamond Indah Motor harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat supaya bisa meningkatkan penjualan dan menguasai market share kendaraan niaga di Tuban.
Pada penelitian ini menggunakan variabel independent produk (X1), Harga (X2), Distribusi (X3), Promosi (X4) dan variabel dependent (Y) volume penjulan, masing-masing variabel diyakini akan berpengaruh terhadap kenaikan penjualan kendaraan niaga pada PT. Srikandi Diamond Indah Motor, kombinasi strategi pemasaran yang ideal yang di dalamnya meliputi produk, harga, distribusi, dan promosi dibutuhkan untuk bisa menciptakan volume penjualan yang banyak dan penguasaan pangsa pasar.
Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan analisa korelasi dan regresi diperoleh kesimpulan bahwa variabel produk, harga, distribusi, dan promosi masing-masing mempunyai hubungan dan pengaruh terhadap volume penjualan dan setelah dilakukan analisa ANOVA di dapatkan F hitung > F table (125,941 > 2,612) dan signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05) kesimpulanya bahwa keempat variabel tersebut sama-sama mempengaruhi volume penjualan, variabel promosi memiliki hubungan dan pengaruh lebih tinggi dibandingkan dengan variabel lainya. Akan tetapi setiap kenaikan nilai masing-masing variabel akan sama-sama menaikan penjualan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00190-2017-AKT

Publisher

Unirow Tuban : Unirow., 2017

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment