Penelitian Dosen

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH KONSUMEN PABRIK SEPATU SAFETY OZERO TUBAN

---

ABSTRAKSI

Baja, Sultan Bumi. 2015: Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Pabrik Sepatu Safety Ozero Tuban.
Pembimbing : 1. Dr. Dumiyati, M.Pd
2. Dra. Henny Sri Astuty, M.Pd
Kata Kunci : Kualitas, Promosi,Keputusan Pembelian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen pabrik Sepatu Safety OZERO Tubanbaik secara parsial maupun secara simultan.Penelitian ini dilaksanakan di Pabrik Sepatu Safety OZERO Jl. Panglima Sudirman No 101 Tuban Penelitian ini merupakan penelitian korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Pabrik Sepatu Safety OZERO Tuban yang melakukan pembelian. Sampel oleh peneliti ditentukan 30 orang responden dengan menggunakan teknik Quota insidental sampling.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket dan wawancara.Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian ini diperoleh bahwa :Kualitas produk Pabrik Sepatu Safety OZERO Tuban tergolong baik. Hal ini berdasarkan atas jawaban responden sebesar 73,3% mengatakan baik. Promosi tergolong cukup efektif. Hal ini berdasarkan atas jawaban responden sebesar 63,3%.Tingkat pengambilan keputusan pembelian produk Sepatu Safety OZERO Tuban tergolong tinggi. Hal ini berdasarkan atas jawaban responden sebesar 60% akan melakukan pembelian Kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap pengambilan keputusan konsumen. hal ini berdasarkan analisis menggunakan program SPSS versi 17, nilai t hitung > t tabel (2,726 > -2,052) dan signifikansi < 0,05 (0,015 < 0,05), maka Ho ditolak. Jadi, dapat disimpulkan bahwa Kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan pembelian .Promosi berpengaruh secara parsial terhadap pengambilan keputusan kosnumen. Hal ini berdasarkan analisis menggunakan program SPSS versi 17, karena t hitung > -t tabel (1,300 > -2,052) dan signifikansi < 0,05 (0,028 < 0,05), maka Ho ditolak. Jadi, dapat disimpulkan bahwa Promosi berpengaruh terhadap Keputusan pembelian .Kualitas produk dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap pengambilan keputusan pembelian.hal ini berdasarkan analisis menggunakan program SPSS versi 17,memperoleh F hitung > F table (10,334 > 3,354) dan signifikansi < 0,05 (0,007 < 0,05), maka Ho ditolak. Jadi dapat disimpulkan bahwa Kualitas produk dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

00224-2016-AKT

Publisher

Tuban : Unirow., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment