ABSTRAK Mahmud Tsani, 1411110147, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Kecap Cap Kangkung. Pembimbing I : Nanang Wicaksono, S.E., M.T. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya fenomena kemunculan merek-merek baru khususnya untuk kategori produk kecap manis. Adapun masalah penelitian ini adalah ?Bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap loyalitas konsumen kecap cap kangkung ?…